27.10.2011

Kabel BW startet mit Serviceplan Gruppe neue Markenkampagne

• Integrierte Kampagne auf allen Kanälen
• Kabel BW erstmals auch im TV

Kabel BW hat einen neuen weiterentwickelten Markenauftritt für die etablierten Kanäle Print, Outdoor, Funk und Online gestartet. Erstmals ergänzt regionale TV-Werbung den Mediamix, um die Zielgruppe in Baden-Württemberg optimal zu erreichen. Die Agenturen Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net und Mediascale haben die Kampagne für den Telekommunikationsanbieter Kabel BW umgesetzt. Zentraler Bestandteil der Kampagne ist der Claim »Bewegende Momente mit Kabel BW«, der verdeutlichen soll, dass es mit Hilfe modernster Technologie auch möglich ist, gefühlvolle Momente zu erleben.

Heidelberg/München, den 27. Oktober 2011. „Mit unserer neuen Markenkampagne möchten wir unsere Kunden emotional ansprechen. Nicht technische Raffinessen, sondern vielmehr Menschen, die das Online-Erlebnis in vollen Zügen genießen können, stehen im Mittelpunkt unseres neuen Markenauftritts“, so Jessica Peppel-Schulz, Bereichsleiterin Markenkommunikation bei Kabel BW. Die Kunden von Kabel BW können dank des ohnehin vorhandenen schnellen Internetzugangs alle Möglichkeiten der modernen Kommunikation nutzen und so ganz neue Erfahrungen sammeln. „Die innovative Technik von Kabel BW ist Voraussetzung für die Verwendung der neuen Medienangebote, gleichzeitig können unsere Kunden sich aber auch entspannt zurücklehnen und müssen sich mit technischen Details nicht beschäftigen“, so Peppel-Schulz.

Mit dem neuen Markenauftritt hat Kabel BW bereits im letzten Jahr den ersten Schritt getan, ein modernes und emotionales Markenimage zu etablieren. Ab dem vierten Quartal 2010 rückten Kabel BW Mitarbeiter in den Fokus der Kommunikation, die stellvertretend für die Markenwerte von Kabel BW stehen: innovative Produkte, bester Service, Kompetenz und Zuverlässigkeit.

Jetzt folgt der zweite Schritt: „Mit dem TV-Spot und der neuen Kampagne bauen wir auf dem bestehenden Kampagnenlook auf, schaffen noch mehr Nähe zum Kunden und laden die Marke Kabel BW emotional auf“, so Peppel-Schulz.

Serviceplan Campaign (Kreation), Mediaplus (Media), Plan.Net (Website und Werbemittel) und Mediascale (Online-Media) starten nun die erste große integrierte Kampagne für Kabel BW, die unter dem Motto »Bewegende Momente mit Kabel BW« vor allem auf Emotionen setzt: »Im Bereich der Telekommunikation ist uns eine sehr branchenuntypische Kampagne gelungen: Wir haben eine Marke mit technischen Produkten gefühlsbetont in Szene gesetzt und nicht versucht, sie marktschreierisch und rational zu verkaufen«, so Henning Patzner, Kreativgeschäftsführer von Serviceplan Campaign.

Die integrierte Kampagne startet dieser Tage und ist unter anderem im TV zu sehen. Auch werden Radiospots auf diversen Sendern in Baden-Württemberg geschaltet. In Ballungsräumen des Bundeslandes werden außerdem City Light Poster, Megalights und Großflächen mit den entsprechenden Motiven ausgestattet. Online wird die Kampagne auf diversen reichweitenstarken Portalen mit verschiedenen Werbemitteln und -formaten verlängert. Auch die Website von Kabel BW wurde komplett überarbeitet. Darüber hinaus werden ganzseitige Anzeigen in Programmzeitschriften sowie Nachrichten-, Computer- und Sportmagazinen zu sehen sein. »Das integrierte Zusammenspiel von markenprägenden Medien wie TV, Zeitschriften und Out-of-Home einerseits und abverkaufsunterstützende Medien wie Anzeigenblätter, Funk und Online andererseits werden im Herbst für eine große mediale Präsenz von Kabel BW in Baden-Württemberg sorgen«, so Christof Schmid, Geschäftsführer bei Mediaplus.

Pressemitteilung (PDF)

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Kabel BW TV-Spot

Über Kabel BW:
Kabel BW ist Baden-Württembergs wachstumsstarker, innovativer Anbieter für schnelles Internet, Telefon und TV (Triple Play). Mit 2,3 Millionen Kunden ist Kabel BW heute einer der größten Kabelnetzbetreiber Europas und in jedem zweiten Haushalt in Baden-Württemberg vertreten. Kabel BW bietet attraktive Paket-Angebote mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis und sehr hohen Internet-Bandbreiten (bis 100 MBit/s) und Telefon-Flatrate an. Durch die großflächige Netzmodernisierung können 99% der 3,6 Mio. Kabelhaushalte in Baden-Württemberg die „CleverKabel“-Angebote bereits nutzen. Im modernisierten Kabelnetz stehen dabei pro Haushalt insgesamt mehr als 5 GBit/s (5000 MBit/s) für Internet, Telefon und TV zur Verfügung. Kabel BW Kunden können aktuell analog und digital bis zu 400 TV-Programme (auch HDTV) sowie 150 Radio-Kanäle empfangen.

Über Serviceplan (Textbausteine):
Die Serviceplan Gruppe ist die größte inhabergeführte Agentur Deutschlands. Im Jahr 1970 als klassische Werbeagentur gegründet, ist Serviceplan zu einer Agenturgruppe gewachsen, die als einzige alle modernen Kommunikationsdisziplinen unter einem Dach vereint: Ob Markenstratege, Kreativer, Mediaspezialist, Dialog- oder CRM-Experte, Onliner, Marktforscher, Webdesigner, PR-Berater oder Spezialist für Handelsmarketing – bei Serviceplan ziehen alle an einem Strang im Haus der Kommunikation, der ersten und bis dato einzigen komplett integriert aufgestellten Agentur in Deutschland.

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